הכירו רשת בינלאומית חדשה המשווקת נעלי ספורט ואביזרים לספורטאים. הפעם היא מגיעה אלינו מסין ושמה Li-Ning. אמנם כיום היא ממש לא מאיימת על מותגים גדולים וותיקים, כגון Nike או Adidas, אבל לפעמים פשוט אי אפשר לצפות פני עתיד. וכמובן אין לשכוח לרגע את חשיבותה של סין במערך הייצור העולמי. לי-נינג נמנית בין המותגים הסיניים הראשונים המנסים לכבוש את ליבו של הצרכן האמריקאי. מייסדה המפורסם של הרשת, האלוף האולימפי לשעבר לי נינג, טוען שמעולם לא שאף ליצור את ה-Nike הסיני החדש, אם כי חזונו תמיד היה לבנות מותג מקורי ובינלאומי.
יחד עם זאת, הרשת ניצבת מול מכשולים לא מעטים. בקרב צרכנים בארה"ב ובשאר מדינות העולם השתרשה התפיסה כי מוצרים מתוצרת סין אינם איכותיים, פגומים ואף מסוכנים. אך לדבריו של מייסד הרשת, כדי להילחם בדעות קדומות, צריך פשוט להמשיך ולשווק מוצרים ברמת איכות עולמית.
ההתפשטות לארה"ב החלה ב-2007 וכיום צוותו של לי נינג בארה"ב מונה כ-30 איש. בין המוצרים שנמכרים לשוק האמריקאי אפשר למצוא ציוד לענפי הספורט הדומיננטיים באסיה - טניס שולחן ובדמינטון. בנישה זו הרשת כבר ביססה את מעמדה בין המובילות. נעלי הריצה הנושאות את שם המותג משווקות בחנויות מקצועיות כדי למשוך את עיני האתלטיקאים שהאיכות והביצועים חשובים בעיניהם לא פחות מהברנד עצמו. אבל פריצת דרך אמיתית תושג ככל הנראה עם השקת נעלי הכדורסל המעוצבות בהשראת תרבות רחוב. קמפיינים בשיתוף שחקני NBA מפורסמים כמו שאקיל אוניל, בארון דייוויס ואוון טרנר, נועדו להעלות את המודעות בקרב צרכנים "אחוזי-המוניטין".
נכון להיום, ההתקדמות האיטית של לי-נינג זכתה להישגים מעודדים. אחד המומחים בתעשיה מצא כי חלק ממוצרי לי-נינג עולים באיכותם על מוצרי אדידס. וגם העיצוב הססגוני, שלפעמים מזכיר סרטים מצוירים, מסובב לא מעט ראשים על אף הרווחים הצנועים ממכירות.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה